财报掘金丨传媒板块近2个月回吐近20%,行业多家头部企业中报却普遍告喜,这家广告业龙头上半年净利润增59%(附2股)卧龙凤雏得一人可得天下,为何刘备还是败了?他忘了后半句

 人参与 | 时间:2024-11-15 06:07:38
告别上半年强势行情,财报雏近2个月累计回吐近20%,掘金近行家头家广句传媒板块调整到位了吗?2023年上半年 ,丨传个月告喜告业股卧传媒板块持续震荡上行,媒板涨势强劲。块近据Wind金融终端  ,回吐何刘后半传媒指数(申万)6月20日盘中一度创下近2年新高 ,业多业中1月3日至6月20日区间涨幅高达61.84% 。部企报却备还败忘然而,普遍6月底以来,龙头利润龙凤传媒行业经历大幅回撤 ,上半截至8月15日,年净近2个月板块指数已下跌18.03%。增附广告他只是得天个小司机,伺候的财报雏却是一个富太太 ,小人物一步步平步青云扶摇直上 !×(图源 :Wind)与此同时 ,今年上半年传媒行业上市公司盈利喜忧参半 。在183家文化传媒行业上市公司中,112家公司今年一季度实现归母净利润同比增长,占比逾六成。截至8月15日,40家公司发布上半年业绩预告 ,20家业绩预喜 。11家公司已发布上半年中报,龙韵股份、分众传媒、掌趣科技、中原传媒等6家公司今年上半年实现归母净利润同比增长。(数据 :Wind;制图:南财研选)今年下半年 ,传媒板块还有布局窗口吗 ?可以关注哪些细分板块投资主线 ?信达证券指出,短期内8月业绩披露期市场有望看到板块业绩向上以及与AI结合点的更新,目前主要等市场情绪回暖及AI催化落地;中期更看好四季度,因为存在前三季度业绩向好叠加业绩空窗期AI主题催化 。顺周期逻辑近期受市场关注,传媒细分板块建议关注广告营销 、线下体验。国金证券指出,AI是重要的投资主线,各公司的AI应用在持续推进中 。监管逐步明晰下,三季度有望迎来应用落地的上线周期,推荐有望后续落地AI应用且对业绩有影响的公司 。游戏 、广告、院线等今年均迎来修复,建议关注游戏、影视等板块的业绩表现 。个股上 ,南财研选筛选出中报业绩增长或业绩预喜、机构最新发布研报覆盖的2只个股 ,预计2023年上半年,这2家公司的净利润均同增超80%。分众传媒:上半年净利润同比增长59%!国内广告行业龙头  ,行业复苏显著获益 ,二季度净利润增长近2倍 ,海外市场有望开启第二成长曲线 ,已部署AI大模型 。浙数文化 :预计上半年净利润同比增长148.35%-195.45%!浙江国资背景 ,游戏业务稳健发展,浙江大数据交易中心第一大股东 ,短期有望迎来数据要素市场催化 。一 、分众传媒(002027.SZ)(1)近期行情Wind金融终端显示 ,今年以来公司股价震幅明显  ,截至8月15日 ,今年累计涨幅近14%  ,总市值已达1053亿元。其中 ,8月4日盘中创下近一年股价新高。广告家道中落的男子从底层爬起,一步一个脚印 ,踏上巅峰,过上众美环绕的逍遥人生 !×(图源:Wind)公司是国内广告行业龙头 ,主要从事生活圈媒体的开发和运营  ,主要产品包括楼宇媒体 、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。8月9日 ,分众传媒发布2023年半年度报告  ,上半年实现营收55.17亿元 ,同比增长13.69%;归母净利润22.31亿元 ,同比增长59%。华泰证券研报显示 ,结合公司一季报测算得出 ,二季度公司实现营收29.42亿元,同比增长53.79%;归母净利润12.9亿元 ,同比增长171.8% 。公司发布半年报后引来机构频频关注,截至8月15日 ,已有19家机构覆盖评级。(2)投资要点(华泰证券 、中信建投证券 、光大证券、财信证券)① 收入端 :楼宇媒体稳健回暖,日消投放领跑行业上半年广告行业复苏态势向好,CTR数据显示 ,2023年上半年电梯LCD广告花费同比增长19.9%,电梯海报花费同比增长17.5%。受益于线下广告修复,公司收入增长维持韧性 :按媒体类型 :楼宇媒体稳健恢复 ,影院媒体恢复略滞后。据半年报 ,公司上半年楼宇媒体、影院媒体收入分别为51.3、3.8亿元  ,同比分别增长15.2%、下降3.8% 。华泰证券分析称,影院端营收下滑主要系一季度广告主仍在观察电影行业恢复趋势 ,投放存滞后性。而今年电影暑期档势头强劲 ,据灯塔专业版数据,截至8月14日12时,暑期档票房已破170亿元,全年票房或将持续复苏 ,公司影院媒体收入也有望迎来显著修复  。按广告主行业 :行业日消投放恢复亮眼,汽车与交通增速快。据半年报,公司上半年日消 、互联网 、汽车收入占比前三 ,同比分别增长30% 、下降14%、增长47%。 (图源:中信建投证券)中信建投证券认为 ,公司日消收入恢复稳健 ,将继续奠定公司收入基本盘;而汽车与交通收入的高增速主要源于新能源车投放拉动增长 。② 点位优势持续巩固 ,海外点位增速亮眼据公司公告,截至2023年7月底,公司电梯媒体点位数量(电梯电视+电梯海报)282.2万个,较年初净增13.2万个,较去年年底增长4.9% ,规模持续提升。其中 :电梯电视:截至2023年7月底共94.4万个,较年初净增7.6万,主要系一二线城市增长带来 ,较去年年底分别净增1.8/4.1万个,增长8.7%/9.1%。电梯海报 :截至2023年7月底共187.8万个 ,较年初净增5.6万。一二线城市较去年年底分别净增1.0/0.7万个 ,增长2.4%/0.8% 。 (图源 :公司半年报)值得关注的是 ,公司境外点位虽规模较小但增速亮眼 。据公司公告,截至7月底 ,电梯电视/海报媒体分为12/0.6万个,较去年年底增长12.1%/50%;公司海外业务已覆盖韩国 、新加坡、泰国等国70多个主要城市  。财信证券梳理公司年报得出 ,近年来海外收入占公司营收比重逐年增长,2022年增长2.54个百分比至9.14%。随着公司积极推进海外扩张 ,有望助增第二成长曲线。(图源:财信证券)③ 新技术有望落地,已部署AI营销大模型7月11日,公司在互动平台上表示已完成部署营销垂类大模型,进入持续微调和迭代阶段 。中信建投看好大模型有望为广告主提供更精细化的服务 ,从而提高客户粘性;随着该AI技术的优化 ,公司有望更贴合中小企业的营销需求  ,帮助分众传媒获得更多中小企业客户预算 。业绩预测:华泰证券预测2023-2025年公司实现归母净利润50.49/63/70.96亿元,同比增长80.95%/24.79%/12.62% ,对应EPS 0.35/0.44/0.49元。公司为广告媒体龙头 ,考虑当前仍在经济复苏期,给予公司2023年24倍PE。 (图源  :华泰证券)华泰证券还提示了经济恢复不及预期、客户拓展不及预期等风险因素。二、浙数文化(600633.SH)(1)近期行情今年以来 ,公司股价震荡上涨。Wind金融终端显示,截至8月15日 ,年初以来涨超90%。8月15日公司股价上涨1.57% ,每股报收15.51元,总市值达196亿元 。 (图源 :Wind)浙商文化主营数字文化产业、数字科技产业和产业投资 ,主要产品为在线游戏运营 、技术信息服务 、网络广告和在线社交等 ,全面发展基于互联网的数字文化产业。7月14日,公司发布2023年半年度业绩预告 ,预计上半年实现归母净利润5.8-6.9亿元,同比增长148.35%-195.45%;预计实现扣非归母净利润4.6-5.5亿元,同比增长38.50%-65.59%。中信建投证券测算 ,二季度公司实现归母净利润3.1-4.2亿元,同比增长68.5%-128.5% 。据公告,公司将于8月18日披露中报。(2)投资要点(浙商证券 、国信证券 、中信建投证券)① 游戏行业复苏,公司核心业务稳健发展行业:版号发放的常态化重启行业复苏。国信证券研报数据显示,2022年游戏行业收入同比下滑10.3%至2658.8亿元,随着2023年游戏版号发放正常化 ,2023年1-6月发放的版号数量为522个,超过去年全年,行业供给端迎来显著改善 。核心业务 :2023年以来,公司回归休闲棋牌游戏的主营业务。子公司边锋网络作为公司数字文化板块核心业务,长线运营棋牌 、休闲品类游戏产品。据2022年年报,边锋网络实现收入44.06亿,同比增长89.29%,净利润7.06亿  ,同比增长5.95% ,增量主要来自在线社交业务 ,在线游戏运营业务发展平稳。国信证券研报指出 ,目前公司储备有7款左右已获版号的休闲游戏,有望继续在下半年公司为公司贡献业绩增量 。② 提前布局AI+媒体垂类模型子公司传播大脑以科技和内容为抓手 ,5月25日已上线“传播大模型”内测版,用户可以采用以文生图、以图生文、以图生图的方式开展创意设计;具备总结大纲 、生成摘要、提取关键词、情感分析  、写演讲稿 、写邮件等 14 项功能 。浙商证券认为,作为浙江日报集团下属上市公司 、定位于宣传口国企,公司此次布局媒体专业垂类模型,是媒体细分领域与AI技术的领先探索 ,未来有望作为行业标杆向全国推广。③ 数据要素市场化逻辑不改 ,有望迎来短期催化数据要素产业近期政策利好频出。据人社部官网7月28日消息,国务院任命刘烈宏为国家数据局局长,国家数据局正式挂牌步入倒计时;上海  、北京等多地也相继出台数据要素市场相关政策文件 。子公司浙江大数据交易中心是A股中直接持有交易所股权的稀缺标的,公司目前持有浙江大数据交易中心48.2%股份 、为第一大股东;浙江作为“数据二十条”中明确提及的先行试点省份,浙商证券看好公司相关业务获得更多政策催化 。业绩预测:浙商证券预计公司2023-2025年营收分别为52.82/56.31/60.96亿元 ,同比增长1.85%/6.60%/ 8.27%;归母净利润分别为8.92/9.38/11.36亿元 ,同比增长82.17%/5.19%/21.01%;EPS分别为 0.70/0.74/0.90 。 (图源 :浙商证券)浙商证券还提示了模型效果不及预期 、模型商业化进展不及预期 、行业监管风险、政策落地不及预期、市场竞争加剧等风险因素 。(本文信息不构成任何投资建议 ,刊载内容来自持牌证券机构,不代表平台观点,请投资人独立判断和决策。)更多内容请下载21财经APP 顶: 2踩: 96681